(新春走基层)龙年新春将至 中国生肖经济龙腾虎跃
2024-05-16 【 字体:大 中 小 】
成都1月25日电 (记者 贺劭清) “甲辰龙年要到了,北方朋友给我寄了哈尔滨爆火的文创,我想用大熊猫龙年印章作为回礼。”龙年新春将至,文创设计师许长松来到成都邮政熊猫邮局选购龙年邮票与印章。他手中的笔记本已盖上了多张龙元素印章,其中一枚头戴龙角、手握元宝的憨萌大熊猫印章油墨还未干。
龙年新春将至,文创设计师许长松在成都邮政熊猫邮局搜集龙元素印章。 记者 贺劭清 摄“龙”是中华民族的图腾,也是维系全球华侨华人的精神纽带。随着2024年农历新年临近,中国生肖文化迸发消费新活力。从潮流文创到火锅咖啡,从批发市场到网络电商平台,各类龙元素成为商家“必争之地”,为2024年消费市场“开门红”再添一把火。
北京冬奥会吉祥物“冰墩墩”换上“龙战袍”,故宫博物院设计“有龙则灵”龙年台历……琳琅文创纷纷舞龙献瑞。成都邮政熊猫邮局工作人员王江名介绍,今年中国邮政推出的《中邮印·龙》纪念戳包括了26枚印章,消费者可以亲手集龙纳福。
中国邮政推出《中邮印·龙》。 成都邮政熊猫邮局供图与成都邮政熊猫邮局相隔数公里的成都荷花池市场,“龙含量”同样大幅上升。作为中国西部最大的综合性批发市场之一,成都荷花池市场外的街道两侧已变成“红色年货海洋”,纳福龙舟、手提龙灯等特色龙元素小商品让人眼花缭乱。
1月24日,市民在四川成都荷花池市场挑选春联。随着春节临近,灯笼、春联等节日饰品逐渐热销。 记者 王磊 摄“卖爆了,凌晨就起来进货,还有这么多龙灯笼没发完,哪有空嘛!”一位拿着厚厚的记账本跑进跑出的王姓老板婉拒了记者采访,话音刚落,他又接到了来自甘肃的咨询电话。
生肖文化迸发的消费活力还蔓延到了餐饮市场。海底捞推出了龙年限定版捞面表演,西贝莜面村的芝士山楂馅龙生肖年馍“龙重登场”,甚至外国餐饮品牌也加入到这场“舌尖龙战”中——Peet’s Coffee上架了一款以敦煌李广杏为灵感的守宝龙运拿铁。
“现在的年轻人不仅要吃好,还要玩好,能讨好彩头,我们将故宫的九龙壁融合进主题店,并定制了龙形牛油锅底。”小龙坎成都春熙太古里店店长王平介绍,最近该店的客流量持续增加,12时以后就需要排队,年夜饭预订量甚至超过半数。
为迎接龙年新春,小龙坎火锅推出龙形牛油锅底。 图片由小龙坎提供在网络社交平台与电商平台,生肖文化的热度也毫不逊色。小红书推出“2024龙咚锵年味复兴计划”,将联合社区力量共同发动全站寻龙,讨论年味复兴。“2024龙年文创”一度登顶淘宝热搜榜单第一,龙年唐装、龙年保暖套装、龙年台历、龙年毛绒玩偶等成为十大热销商品。
在《龙与中国文化》作者、四川大学教授罗二虎看来,生肖文化是中国传统文化的衍生,与中华民族先民的图腾意识密切相关。“我们常说中华民族是龙的传人,作为十二生肖中唯一没法见到实体的动物,龙在远古时期与农业密切相关,大家期盼龙年,对龙文创的喜爱背后折射了中国人对来年国泰民安、风调雨顺的美好期盼。”
西南财经大学工商管理学院教授王祎表示,中国生肖经济如火如荼的背后,是基于生肖的文创和品牌营销与现代国潮消费趋势相结合,通过创新融入多样化的文化元素,打破传统边界,从而激发的消费新活力。生肖经济的活力和持续,需要创新思维和实践,找准契合时代精神气质的锚点,才能更好以生生不息的文化生命力涵养经济活力。(完)
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